近期衡阳社保，代表着一种新兴消费趋势的“谷子经济”在二级市场爆火，相关概念股持续走高，这些概念股大部分都属于文化传媒板块，主营业务主要是包括潮流文具、动漫游戏IP（知识产权）衍生品的生产和销售等。

突然爆火的“谷子”是指二次元IP周边商品，众多年轻的消费者为此买单，形成了一股新的消费力量。

根据今年三季度末数据，“谷子经济”概念股的持股机构中，公募基金主要以被动指数基金居多，主动权益类基金偏少。也有券商关注到了此类概念股，有券商研报指出，“谷子店”当前正处于加速开店阶段，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔。

“谷子经济”在二级市场的炒作，是昙花一现，还是将给文娱板块注入新的增长动力？

火爆新风口

截至11月26日收盘，A股三大指数集体下跌，沪指跌0.12%，深成指跌0.84%，创业板指跌1.15%，全市场成交额为1.33万亿元，较上一日缩量。

据同花顺数据，当日“谷子经济”概念股十分活跃，多只个股收盘涨停或接近涨停，包括创源股份、华立科技、奥飞娱乐、实丰文化、广博股份等，也有多只个股已连续涨停。这些上市公司的主营业务均与潮流文具、动漫游戏IP衍生品、玩具的生产和销售等有关。

数据来源：同花顺

同花顺数据显示，截至11月26日，多只个股近五日涨幅在50%以上。拉长时间来看，自9月24日以来，有多只个股区间涨幅已经超过100%。

“谷子经济”概念股的持续上涨也带动了部分ETF（交易型开放式指数基金），跟踪相关概念股的动漫游戏主题ETF自9月24日以来，区间涨幅接近40%。

截至今年三季度末，有一些被动指数型基金重仓持有上述涨幅较高的概念股，此外，还包含少部分主动权益类基金重仓上述概念股。

由于股价大幅上涨，上述涉及“谷子经济”的多家上市公司发布了股票交易异常波动公告，相关公司提醒，近日公司股价波动幅度较大，投资者注意二级市场交易风险。

Z世代爱“炒谷”

“谷子经济”出现的背后与二次元文化有关，“谷子”是“goods”的音译，主要是指一些二次元IP周边商品，比如，徽章（又称“吧唧”）、亚克力牌、镭射票等，这类商品被众多Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）年轻人追捧。

据悉，消费者购买“谷子”的行为被称为“吃谷”，买“谷子”的人聚集在一起的圈子被称为“谷圈”。

记者在上海的一些商场内看到，潮流玩具店内摆放了众多动漫IP的“谷子”，前来“吃谷”的消费者也多以大学生和中学生为主，其中最受欢迎的“谷子”便是IP种类繁多的“吧唧”，也是“吃谷”首选。

沪上某“谷子”店一角 夏悦超摄

实际上，部分“吧唧”的价格还算亲民，单价在15元至40元不等，但这在“谷圈”内只能算是“普谷”。根据价格不同，依次再往上的等级称谓还有“湖景谷”“海景谷”等。

如果某“吧唧”是热门动漫游戏IP系列，那么，在二手平台上的价格就会被爆炒。记者注意到，某个热门动漫IP的“吧唧”在二手平台被炒至几万元，若按照单个重量来计算，其单克价值甚至远超单克黄金的价格。

年轻人“炒谷”的市场正在疯狂增长。根据前瞻产业研究院数据，整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。近年来，周边衍生产业逐步成为拉动二次元市场发展的主力之一，2016年至2023年占比从28%上升至46.1%。总体来看，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。

对此，浙商证券研报指出，高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。“当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给”。

吸引资金关注

属于Z世代年轻人的“谷子”火出圈了，多家券商也陆续出炉相关研报。那么，“谷子经济”在二级市场能延续多久的行情呢？

“由于文化传媒板块目前市值总量偏小，比较容易受到相关热点带动出现上涨行情。”泰石投资董事总经理韩玮在接受《国际金融报》记者采访时表示，“谷子经济”近期火爆的逻辑有两方面：一是二次元周边衍生产业规模已经达到千亿规模，成为不可忽视的新型消费品种；二是据多方分析预测，“谷子经济”未来较长一段时间将会具有每年15%以上的增长速度。

排排网财富研究部副总监刘有华认为，“谷子经济”近期火爆主要源自二次元文化及其周边商品市场的快速增长，以及Z世代年轻人的崛起带来的消费热潮。

在韩玮看来，随着“谷子经济”市场规模的进一步扩大和相关上市公司市场容量的增大，机构投资者对“谷子经济”的关注度一定会随之不断提升。这也意味着，随着宏观经济运行进入新常态，未来高成长的新消费、新经济模式越来越受到机构投资者的关注。

刘有华认为，“谷子经济”获得了市场的高度认可以及资金的积极追捧，这类概念股的崛起为文化传媒板块提供了新的增长动力，伴随着“谷子经济”的持续火热有望继续带动文化传媒板块的上涨。

但对于这种新兴消费趋势，韩玮认为，一方面要保持开放的心态，勇于发现新的投资机会。另一方面要冷静选择有核心竞争力，且估值没有泡沫的个股，并长期耐心投资，不宜盲目跟风。

刘有华表示，“谷子经济”概念股因其巨大的市场潜力和近期强劲的表现，有望在未来继续吸引更多的投资，从而引起机构的关注。

记者 夏悦超

文字编辑 陈偲

版面编辑 孙霄

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